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潮玩经济迎来爆发期 泡泡玛特持续拓展潮玩发展
[来源:][作者:舟山大陆连岛工程] [日期:2020-01-09 03:19]

  随着新消费时代的到来,80、90等Z世代消费者逐渐成为了市场的主流,他们的消费特征决定了下一个十年整个一本道本中文字幕消费品的走向,而潮玩的出现恰好就契合了这部分消费群体的需求。对于这一代消费者而言,经济水平、教育水平的提高,相应的是对生活质量的要求提高及对审美水平的提高,这就让他们将曾经被认为是亚文化的潮玩、二次元等概念带到了主流文化的面前,而潮玩经济也随之在这几年来迎来了爆发期。

  当前,我国经济正在快速发展,这就让年轻一代的消费者们不再满足于消费基本的温饱与刚需,而是追求更加丰富的精神生活。这一消费逻辑的转变,也让使得国内潮物消费不断发展兴起,在此背景下,许多企业开始探索如何更好地顺应当前的消费趋势。其中,国内最大的潮流玩具集团POP MART泡泡玛特就从消费者追求满足感、追求快乐的需求出发,提出创造潮流、传递美好的使命,不断拓展潮玩发展新思路,进一步推动潮玩行业的健康发展。

  潮流玩具受消费者喜好影响较大,因此它们身上是否具有消费者喜爱的元素,就成为了潮玩发力市场的关键。而POP MART泡泡玛特在签约了众多潮玩艺术家后,就会帮助艺术家对这些潮流玩具进行工业化和产品化的改造。改造之后的潮玩不仅是艺术魅力和潮流魅力的结合体,从品相、销售方式以及价格方面都会适合更多的人,也更加标准化,这是把潮流玩具推向更普罗大众的重要方式。如Molly、LABUBU、PUCKY、DIMOO等系列,就是在POP MART泡泡玛特的运营下,被更多的粉丝了解和喜爱,逐渐成长为了超人气IP。

图:POP MART泡泡玛特旗下超人气IP PUCKY

  不仅如此,POP MART泡泡玛特还在不断探索潮玩发展的新思路。尝试将具有中国文化特色的元素融入潮玩设计之中,就是POP MART泡泡玛特作出的一次有益尝试。目前,POP MART泡泡玛特已经推出了一批以中国传统文化为依托的潮玩形象。如POP MART泡泡玛特旗下热门IP Molly就推出过十二生肖系列、宫廷瑞兽系列、西游系列、杭州城市限定版、北京城市限定版等作品,通过将中国传统文化与潮玩的设计相结合,受到了众多潮玩爱好者的喜爱。可以说,借助潮玩经济的爆发,POP MART泡泡玛特正在不断进行创新与融合,为潮玩商业化开辟全新的道路。

图:Molly杭州城市限定版

  根据NPD集团发布的最新报告显示,2018年全球13国玩具市场上半年销售额整体同比增长4%,达到184亿美元。艺术家玩具等收藏品玩具类别增长达到26%,占玩具业整体销售额的11%,这表明了全球潮玩市场的发展迅猛。而在中国,在潮玩经济迎来爆发期的当下,凭借着POP MART泡泡玛特等企业的不断助推,中国的潮玩市场还将进一步发展兴起,释放出更大的商业价值。

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