外国与中国电影(中国电影如何在海外上映)

冯小刚在星光大道举行了盛大的“手印”仪式。 “他是谁？”2013年11月，中国电影在好莱坞，“看起来很美”。导演冯小刚在星光大道前举行了盛大的“按手印”仪式，国内多家媒体都在头条位置进行了报道。 冯小刚被定义为“第一个在星光大道上按下手印的中国大陆电影人”，以区别于在他之前的吴宇森和成龙留下的手印。举行“手印”仪式的——好莱坞地标中国大剧院，最近被TCL集团买下冠名权。 在剧院旁边的好莱坞高地广场，一个巨型横幅广告醒目地用红色字体打出标语：中国，前所未有(China，never like this)。每年的11月是好莱坞电影月。在此期间， 美国电影市场，洛杉矶国际电影节，好莱坞电影节，各种与电影相关的活动贯穿整个月。一个私人举办的“中美电影节”专门在这里举办电影节。主办方在洛杉矶市中心心包下一家五星级酒店的宴会厅。 盛大的开幕式和颁奖仪式持续了三个小时。颁奖典礼上坐满了来自中美电影机构的高层代表、制片人和导演。好莱坞六大公司也加入进来，发来贺信，被主办方放在电影节宣传册最显眼的位置。 赵薇以《致青春》获得最佳导演奖。她在台上发表获奖感言时说：“我只会拍中国本土电影，本土电影就是世界。”观众鼓掌，很多人站起来欢呼。2012年有两个数据被反复提及， 中国电影总票房超过170亿元，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。全世界都想和这个巨大的市场交朋友。在美国电影市场(AFM)这个全球最大的独立电影交易市场，来自中国的买家真的很豪迈。 一部美国公司的战争动作片只有两个剧本大纲，就被中国买家蜂拥而至。最后“两张纸”在中国的发行权被炒到了1000万美元。中国电影也渴望与世界交朋友。2013年， 有13家中国电影公司参与美国电影市场，中国电影促进公司带来了100多部中国电影。此前只有中影集团一家。这个电影市场不仅仅是好莱坞六大公司的商业电影， 世界上几乎所有的独立电影都是在一个市场上交易的，就像独立电影的“联合国大会”，中国不能缺席。“好莱坞电影在过去几十年成为美国向世界输出美国梦的工具。 美国电影的流行让全世界的人都在模仿美国人的穿着、行为和消费观念。很多国家都在学习美国文化输出，现在轮到中国了。《好莱坞报道》的亚洲编辑乔纳森兰德斯告诉记者。然而 中国电影在海外面临的尴尬是，美国媒体没有报道冯小刚在星光大道上的手印。对他们来说，最大的问题是：他是谁？(他是谁？2013年11月11日， 一部名为《匆匆》的中国艺术电影在美国电影市场上映。在展厅里，记者成了唯一的观众。一墙之隔，一家美国公司发行的惊悚片正在同时上映，人满为患。 《匆匆》时长两个半小时，叙事节奏缓慢。是一部典型的文艺片，讲述了一对父女因为国共40年的战争而分别、相遇、分离的故事。影片花了很多时间在父女之间的感情磨合和情感渲染上。“原子力显微镜非常真实， 能赚钱就继续读下去，不赚钱就走人。”《匆匆》朱主任对记者说。中国的电影卖不到海外，这是一个普遍的问题。周铁东，中影海推公司总经理，自2006年公司成立以来一直在公司工作。 我们每年都会把报名的国产电影带到世界各地的电影交易市场，让中国电影与世界交朋友。他本来就是一个“买家”。上世纪90年代初，作为中国电影集团驻美国代表处的负责人，他每年都会观看和挑选电影。当时国内的“电影审批”基本都是从这个市场挑选的。 大部分是美国枪战片和动作片。现在作为卖家，经常遇到《匆匆》的问题。迪达时代文化传播公司带来了两部国产电影，一部是悬疑片《刺夜》。 一部由Xu zhng主演的喜剧电影《摩登年代》也卖得不好。迪达公司国际业务部主任吴欣欣早就预料到了这个结果。两部电影“感觉都像中国电影”，拍的时候没有考虑到海外的——。她将它们与冯小刚电影进行了比较。 “冯小刚的电影，尤其是北方人的，基本上都是喜剧，大家都很期待。《私人订制》肯定会不假思索的看下去，但是到了美国，美国观众就不知道笑点在哪里了。”美国朗思传媒公司是中影海推公司在美国的代表处。 帮助海推公司在美国市场推广中国电影。他们把中国的电影拿到电影院，但是也卖不出去。“我们给人送票，能来的还是很多的。如果我们卖票，会更少。一个剧场90多个座位，十几个已经不错了。”朗斯公司总裁钟君回应道。 万达收购AMC影院，让国内很多人仿佛看到了希望。这是否意味着更多的中国电影可以在美国商业影院上映？钟俊刚不这么认为：“可以放，但是有人看吗？”没有观众意味着损失， 哪个电影院愿意做亏本生意？“好莱坞六大公司有一半以上被其他国家收购了，但美国人似乎并不担心。”索尼买了哥伦比亚，跟日本人没啥关系。它没有拍摄一部日本电影，也没有与日本合拍。”周铁告诉记者， 他以夏威夷为例。“夏威夷白人只占5%，中国人占25%，韩国人占23%，日本人占27%。夏威夷是美国领土，但美国人成了带着相机的游客，但它还是美国。美国人不是什么都想要，而是想要什么。 全球每年有超过50亿人通过美国形象被美国文化渲染，这是最大的价值。“同样是亚洲电影，钟俊刚的孩子喜欢看韩国电影和偶像剧，对韩语也很感兴趣。他问为什么，孩子告诉她，喜欢看年轻人的感受。 韩国传统文化隐藏在这些时尚包装下。“中国的电影都是深刻沉重的题材，忽略了年轻一代的努力，偶像电影很少。但是别忘了你每天都那么努力。你回来的时候，让我看看。它很深奥，与我们完全脱节。谁来看？”他说。 “还不是生意。”苏是中美电影节的主席和洛杉矶鹰龙传媒公司的总裁。鹰龙于2004年率先创办了中美电影节，连续举办了九年。当中国电影渴望与世界交朋友时， “电影节”成了吸引眼球最直接快捷的方式。苏回忆说，最初的电影节更像是一个电影展览。没有奖项，组织四五部来自中国的小成本电影在美国小范围免费放映是没有用的。第三年， 苏开始在增设颁奖环节并举办座谈会。第四届，电影节开始走向“高标准”。时任国家广电总局电影局副局长的张宏森受邀参加电影节，并收到了时任美国总统老布什的贺信。 小布什在贺信中写道：“中美电影节是庆祝中国电影对世界电影贡献的盛会。”美国电影协会主席迈克瑞安也受邀参加了那届电影节，并成为电影节的联合主席。因为中美两国的官方参与， 民间的中美电影节获得了一定的合法地位。——是政府鼓励和推动的项目。此后，电影节的规模越来越大。2012年，150部国产电影参加了中美电影节。苏闫涛提供了一个机会，参与电影出现在美国。 一般筛查的地方是洛杉矶和旧金山，华人聚居区。商业影院、艺术影院、大学、博物馆、城市图书馆或文化馆、社区中心都是放映场所。他们还帮助华夏电影集团在美国销售电影。在2012年， 通过电影院、电视台和互联网，他还为中央新电影建立了新电影院线，从而推广中国纪录片。这里确实有一些中美合作的故事。2012年4月， 《阿凡达》导演詹姆斯卡梅隆(James Cameron)与合伙人佩斯(Pace)创办的卡梅隆佩斯集团(Cameron Pace Group)与天津电影集团合作，将佩斯集团中国总部设在天津，进行3D电影制作和设备研发。天津电影集团董事长王大方在接受媒体采访时提到， 他通过中美电影节认识卡梅隆。更多时候，中美电影节就像是中国电影的一个“形象工程”，宣传的意义大于对实际销售的帮助。“直到今天，我们不赚钱，也没有从中美政府拿过一分钱。这不是政府行为，而是民间行为。 中国电影目前在海外做不了生意，是理想。苏对记者说。 《卧虎藏龙》是海外市场卖的最好的中国电影。 20美元。你想卖掉它吗？中国曾经有过“卖座时刻”，那是上世纪80年代，第五代导演刚刚崛起。改革开放后不久，一批对中国好奇的专家被请到中国，政府组织专家看电影，写影评。 何平导演的武侠片《双旗镇刀客》直接被贴上“中国西部片”的标签，送上国际电影节。《红高粱》、《黄土地》等一批影片首次在A类电影节获奖，全世界的目光聚焦中国。 最红火的时候，国际市场上卖《黄土地》，五本都卖完了，但是一本都没有，有的被“抢”，有的被“偷”。改革开放，中国的好奇心，人类的故事是那个时代中国最畅销电影的关键词。 然而，这种情况在上世纪80年代末陷入停滞，此后很长一段时间，中国电影在世界上失去了自己的声音，甚至遇到了阻力，直到《卧虎藏龙》、《英雄》等中国大片的出现。“如果你想去海外，越早参与越好。 ”吴欣欣说道。迪达公司曾经有一部“适销对路”的国产电影，即2009年胡玫导演的电影《孔子》。影片从一开始就瞄准了国际市场，各方面都加入了“国际”元素，以孔子为主角。 “中国的孔子学院遍布全球，孔子国际知名”；主演周润发有国际市场。摄影师包和美术都获得了奥斯卡提名。在实际推广中，吴欣欣发现很多海外观众并不知道孔子是谁。 吴欣欣逐渐摸索出一些普及方法：孔子生于耶稣前500年；耶稣可能有些神话色彩，但孔子是一个真实的人，他的思想影响了他之后中国两千多年的历史。2009年5月，《孔子》还没完。 包把这部电影剪了一两分钟，放在戛纳电影市场上。反响不错。这部电影制作完成并销往几十个国家。大部分中国电影卖出去之后很少有机会上电影院。 《孔子》在西班牙、俄罗斯、葡萄牙、巴西等国影院上映，还在北美制作了一部拷贝，海外累计票房2000万人民币，这在海外销售的中国电影中已经是“非常不错”的成绩了。 大地公司还因此获得政府颁发的“走出去工程奖”。“走出去”在吴昕昕看来，意味着获得更大收益，降低风险，“一般投资大项目都会考虑海外，因为国内回报90以上依赖票房，票房不好，所有都完了。 海外还有DVD、电视、网络。”但她也明白，“国内惨败国外好的例子不多。”钟俊刚看过海推公司带来的国产片《五颗子弹》 ，影片以真实事件为背景，讲述中国某监狱在被特大洪水淹没的情况下， 转移一万多服刑犯人的故事。转移途中，被洪水冲散的三个死刑犯与一名狱警的生死抉择成为故事核心。洪水大场景、警察与逃犯、悬而未决的五发子弹，这些关键词让钟俊刚觉得很有卖点，他把影片发给美国各大制片商看， 许多制片商也对这个故事产生了兴趣。但中国特技、演员在美国没卖相，美国制片商打算买下《五颗子弹》 重拍，用好莱坞的特技、哈里森福特出演狱警，重新包装。这是部“几乎就要卖出去”的影片。 只是最后关头，被中方叫停了——30万美元的重拍权，让中方“难以接受”。钟俊刚常遭遇“卖得动的片子卖不起价”。有日本发行商对中国影片有需求，放在游船上播放，因为有很多中国游客乘坐。 但对方给的价钱“难以接受”，每个月每部片子只支付20美元版权费，最后，游船计划也没成功。钟俊刚决定转变推广方式。他最近买下美国一家数码多频道播放电视台KSBT，电视台覆盖美国加州的圣巴巴拉市， 这是美国惟一一个白人占75%的城市，市内有加州大学圣巴巴拉分校。他将电视台切成六个频道，其中一个频道计划做专门的中国电影频道，展映海推公司影片。为吸引美国观众来看中国电影， 钟俊刚跟加州大学圣巴巴拉分校的电影学院合作，这个频道将提供一个免费时段，专门播放由学院推荐的学生优秀的电影、微电影、短片作品。钟俊刚的想法是，学生自己的作品会在频道播放， 他们就有兴趣看看还有别的什么节目跟他在同一频道播放，也许会慢慢对中国电影有所关注、理解，最终关注中国电影。有一类国产电影卖得动，那就是3D动画。2013年美国电影市场， 一部名为《猴王》 （Monkey king）的国产3D动画片还没制作完成，就已经在美国电影市场预售给韩国、印度、越南、哈萨克斯坦等二十多个国家，成为海推公司展台上销售成绩最好的影片。 冯毅是《猴王》 的动画制作公司flamenode的负责人，为让影片具有国际脸，公司官方网站索性只有英文介绍，没有中文。影片里唐僧变成小孩，不是成年人， 故事模式也采用了好莱坞常用的公路电影模式，情节设计上尽量简单，增加动作场面，这些改动都让《猴王》 在国际市场上受到欢迎。但欧美买家依然是块难啃的骨头。冯毅介绍，比起亚洲买家的爽快， 欧美买家十分谨慎，他们一定要看到最终成片才决定是否购买。“还是那个问题，美国人为什么要看中国人演的电影？他们自己有那么多的电影。”冯毅很理解，他计划找好莱坞明星为唐僧、孙悟空们配音，借此吸引美国观众， “也不是很贵”。“中国电影想做的事情太多了，想登上国际舞台被承认，想输出传播中国文化…这可以理解。南加州大学教授斯坦利罗森告诉记者，“找到属于自己的定位， 学会讲好一个全球性故事”才是中国电影和世界交上朋友的关键。